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    行业新闻

    脚轮企品牌文化的价值和构建

    来源于:www.glidecaster.com 时间: 2018-04-11 16:16:12     

      富有文化内涵、思想个性的品牌,往往赢得众多消费者的青睐,消费者购买产品的同时,实际是对产品品牌价值和文化的认同,同时达到购买心理和情感的满足和愉悦。这样,消费者会更稳定和忠诚,会极大地传播和提升企业的品牌知名度和美誉度,也会创造和整合企业的生产力,提升品牌竞争力。

      综观近年中国脚轮业的飞速发展,生产区域和市场规模的迅猛扩展,2017年国际脚轮业展会和行业品牌营销高峰论坛,既彰显行业的兴盛,也使行业面临竞争加剧的挑战。

      所以,笔者认为,要决胜未来市场,企业不能仅关注表面的品牌形象设计,停留在肤浅的品牌营销意识上,应审时度势,把眼光放到如何规划和实现品牌文化的价值和构建上。

      成为行业品牌的4大要素

      如何理解自身品牌塑造,构建自己独特品牌文化价值,我认为,根据多年对脚轮行业发展的研究,分析近年来脚轮市场的发展规律和形势,脚轮企业家们不能停留在简单的品牌意识和形象规划的误区中。

      中国的文化底蕴很深厚,脚轮本身就有很深厚文化内涵与题材,综合了历史、建筑、文学、历史、艺术、材料、心理等各方面的学问和知识。这为我们行业提供了塑造品牌文化的丰富资源,结合行业发展前景,如何成为行业品牌?它具备何种特征和内涵?笔者认为其品牌本身要具备几个特质:

      第一、必须具有卓越的品质。随着中国《木质脚轮》行业标准的实施和全国推广,以及08年配套的《木质脚轮安装规范》、《售后使用规范》延伸标准的制定出台,为我国脚轮知名品牌的培育,也为行业规范提供原则和依据。

      第二、必须包涵深厚的品牌文化底蕴。优秀的品牌体现着产品的文化品位,使产品更富内涵。就好比散发着幽幽芬芳的兰花,让人在艳丽的花丛中一眼就能欣赏到它的兰心蕙质。

      第三、注重品牌营销和品牌经营竞争手段。

      第四、相当的市场占有率。据联合国工业计划署的调查表明,品牌产品在所有产品中所占比例不足3%,但其市场占有率却高达40%以上,销售额占一半左右。

      识别品牌文化的价值体现

      品牌象征着一种真实而多元的生活和文化,渗入到产品和一切市场行为中,形成的品牌文化,具有巨大的市场价值,其价值体现如下:

      一方面,将无形的文化价值转化为有形的品牌价值。文化对于提升产品品位的作用无疑是重要的,文化依附于品牌,利用品牌的有形性,可以将文化价值的无形性有效转化为有形的品牌价值。

      近年,比较成功地将文化无形价值转化为品牌价值的几个典范,如:TATA简约而不简单的新消费观念文化,“润成创展”的套餐脚轮文化;重庆美心集团旗下“美心脚轮”品牌秉承“专心专艺•美心美家”品牌文化精神,致力为消费者营造美好之家的使命;四川本木木业的“本木•富美森”欲凸现“尊贵脚轮第之选”的家居地位;北京伯艺创展“伯艺脚轮”的新•古典脚轮文化,广东宏利木业“东威利”塑造“中国脚轮中劳斯莱斯”形象等,这些都是摆脱简单的产品功能性的品牌定位,都是比较成功的品牌文化塑造案例。

      另一方面,将文化财富转化为企业竞争的资本,企业的核心竞争力是企业在市场竞争中获胜的关键和核心基础。

      脚轮企应该思考如何将强势的经营管理理念转变成生产力,不断改造企业内外环境,如何利用体现经济实力的媒介,获取利润的实现途径。其实这便是超越简单产品层、制度层面以外的第三种品牌竞争力----品牌文化价值竞争力,是品牌核心竞争力的竞争手段。

      可口可乐成为美国文化的一种象征,它在销售的同时也在传播美国文化,文化财富就自然而然成为企业竞争的一种资本。脚轮行业想成就品牌,寻找品牌文化价值,难道不可以从中获得启示吗?

      脚轮企品牌文化价值如何构建?

      品牌产品是企业增强市场竞争力的关键,而品牌的文化内涵是提升品牌附加值,产品竞争力的原动力,因而构建品牌文化是品牌经营的战略核心。以下提供三点建议,以期抛砖引玉。

      第一,整理和建设一套企业优秀的管理文化体系。企业文化是明确企业的生存与发展指导原则,并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系。它是企业从特有的实践中提炼出来的,经过长期积淀和凝结的结果,优秀的企业文化,不仅能促进企业管理,更是品牌文化内涵的精神支柱。

      我们很多脚轮企业,虽说规模不大,但在技术和管理独有一套办法,促使自己有着自身的产品和服务特色,也很受市场和经销商、消费者青睐,若注意归纳和完善这些管理和技术的体系规范,也是品牌文化内涵不可多得的财富。

      第二,注入高品位,赋予独特的文化。必须挖掘引起消费者和社会共鸣,成为社会生活的某种象征以及体现社会某阶层审美价值,达到表现自己的品牌文化内涵,且能适应长远战略的品牌文化定位。

      文化是品牌的灵魂,它规定了品牌的存在模式、态度、价值、责任等,这使品牌文化具有差异性、个性化的特点,富于民族文化底蕴和企业个性的文化往往支撑起一个成功的品牌。比如,畅销海内外的香港“念慈庵川贝枇杷止咳膏”,采用中华民族传统形象设计风格,增强产品独特的药用性及古秘方色彩,同时将始创人救母治病的故事进行美德宣传,折射出品牌背后中国传统文化宣扬的真、善、美文化底蕴,品牌的文化魅力深深感动消费者。

      第三,结合品牌文化定位,需为品牌文化策划设计一套品牌形象能在行业扩展、终端传播的系统,这套系统须具备体验性、整合性、系统性。

      最后,为达到品牌文化形象和价值有效传播,美誉度和知名度提高,还要注意表现内容与形式的更新、传播策略,以及遵循必要的尊重和和谐原则。值得新欣喜的是,目前个别具有战略眼光的脚轮企,已开始这个系统的规划和传播,而不仅是停留在简单的VI或店面形象规划设计上。



    标签:脚轮|工业脚轮

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